00098国际市场营销学自考复习资料（考试速记手册）

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1. 国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
2. 国际市场营销学与市场营销学的主要联系：（1）理论基础相同；（2）经营 理念相同；（3）市场边界的扩大。
3. 国际市场营销学与市场营销学的主要区别

（1）国际市场环境更加复杂；

（2）国际市场营销面对更多的不确定因素；

• 国际市场营销方案更多样化。企业在开展国际市场营销时，要制定 营销规划和计划，而且必须制定多种营销方案予以应对，以便从容选择。
• 国际市场营销的难度更大。主要表现在如下三个方面：①国际营销具有更高的风险；②国际市场竞争激烈；③国际市场营销方面的人才缺乏。

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