00098国际市场营销学自考复习资料(考试速记手册)

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  1. 国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
  2. 国际市场营销学与市场营销学的主要联系:(1)理论基础相同;(2)经营 理念相同;(3)市场边界的扩大。
  3. 国际市场营销学与市场营销学的主要区别

(1)国际市场环境更加复杂;

(2)国际市场营销面对更多的不确定因素;

  • 国际市场营销方案更多样化。企业在开展国际市场营销时,要制定 营销规划和计划,而且必须制定多种营销方案予以应对,以便从容选择。
  • 国际市场营销的难度更大。主要表现在如下三个方面:①国际营销具有更高的风险;②国际市场竞争激烈;③国际市场营销方面的人才缺乏。

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