自考广告文化学重点复习资料(代码：07680）
一、媒介计划 : 指的事为把广告信息最有效的传达给目标受众, 根据广告目标的要求, 在一定的费用内, 对广告媒介进行的策划.
二、利用媒介发布广告的时机策略:1商品时机 2 重大活动时机 3 黄金时机 4节令时机
三、影响广告预算的主要因素：产品生命周期因素；竞争对手的因素；销售目标的因素；广告媒介和发布频率的因素；企业财务负担能力的因素；市场占有率的因素；产品替代性因素。
四、现代广告事业的原则: 真实性原则；思想性原则；艺术性原则；计划性原则；政策性原则；民族性原则.
五、USP理论的内容 ：每条广告都必须向消费者说出一个主张，必须让消费者明白够没广告中的产品可以获得什么具体的利益；广告中提出的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的；广告中提出的主张必须是强有力的，必须聚焦在一个点上，以集中打动消费者。
六、广告的心理功效 ：感觉和知觉；吸引注意；增强记忆；促进联想；说服消费者
七、广告受众的主要特性：1 多重角色的扮演者2 在广告活动中占有主导地位3 具有互动性 4 具有群体概念
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