自考广告文化学重点复习资料(代码:07680)

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一、媒介计划 : 指的事为把广告信息最有效的传达给目标受众, 根据广告目标的要求, 在一定的费用内, 对广告媒介进行的策划.

二、利用媒介发布广告的时机策略:1商品时机 2 重大活动时机 3 黄金时机 4节令时机

三、影响广告预算的主要因素:产品生命周期因素;竞争对手的因素;销售目标的因素;广告媒介和发布频率的因素;企业财务负担能力的因素;市场占有率的因素;产品替代性因素。

四、现代广告事业的原则: 真实性原则;思想性原则;艺术性原则;计划性原则;政策性原则;民族性原则.

五、USP理论的内容 :每条广告都必须向消费者说出一个主张,必须让消费者明白够没广告中的产品可以获得什么具体的利益;广告中提出的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的;广告中提出的主张必须是强有力的,必须聚焦在一个点上,以集中打动消费者。

六、广告的心理功效 :感觉和知觉;吸引注意;增强记忆;促进联想;说服消费者

七、广告受众的主要特性:1 多重角色的扮演者2 在广告活动中占有主导地位3 具有互动性 4 具有群体概念

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