自考公共关系写作重点复习资料(代码:00646  )

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一、公关咨询建议报告的分类:按内容分综合和专题咨询建议报告,按范围分宏观和微观咨询建议报告

二、写好咨询建议报告必须要注意4 个问题: ①广开信息渠道,掌握好信息,特别要注意信息的完整性②咨询自身的相对独立性③立足当前,放眼未来, 做好科学预测和可行性研究④严格遵循咨询工作科学程序

三、公关计划的作用:①评价效果②确定内容③增进效益

四、公关计划的分类:①按照公关计划内容的不同,分为综合计划、专题计划和个案计划。②按照公关计划适用时间的不同,分为长期计划和短期计划。

五、选择传播媒介时应掌握的四原则: 1 联系目标的原则 2 适应对象的原则 3 区别内容的原则 4 合乎经济的原则

六、编制公关预算常用的方法有: 1 比例抽成法 2 经费承包法 3 目标先导法 4 量入为出法

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