自考传播学概论重点复习资料(代码：00642 ）
一、拉扎斯菲尔德理论，意见领袖具有哪些特征？
1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。
2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中
3、意见领袖的影响力一般分为“单一型 ”和“综合型 ”。
4、意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。
5、意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻，并适时发表自己的观点。
二、讯息与信息两个概念的区别与联系？
信息： 是物质的普遍属性。 是物质运动过程中通过质能波动形式表现出来的事物属性。符号与意义是信息构成的两个要点。
编码：质能波动的符号化表达－－讯息
译码：符号编码的质能波动译解－－信息
讯息与信息：形式与内容的关系，决定作用是内容而非形式。
译码使信息从一份讯息中“提炼”出来。在传播中，传播者传出讯息，并不意味着接受者就一定收到讯息；接受者收到讯息，也不能保证 “翻译 ”、还原成传播者意欲传递的那种信息。因为，传受两者共享信息的前提，是拥有基本相同等级的符号系统和经验系统。
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