自考传播学概论重点复习资料(代码:00642 )

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一、拉扎斯菲尔德理论,意见领袖具有哪些特征?

1、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系。

2、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层,而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中

3、意见领袖的影响力一般分为“单一型 ”和“综合型 ”。

4、意见领袖社交范围广,拥有较多的信息渠道,对大众传播的接触频度高、接触量大。

5、意见领袖常常关注那些身边的事件和新闻,并适时发表自己的观点。

二、讯息与信息两个概念的区别与联系?

信息: 是物质的普遍属性。 是物质运动过程中通过质能波动形式表现出来的事物属性。符号与意义是信息构成的两个要点。

编码:质能波动的符号化表达--讯息

译码:符号编码的质能波动译解--信息

讯息与信息:形式与内容的关系,决定作用是内容而非形式。

译码使信息从一份讯息中“提炼”出来。在传播中,传播者传出讯息,并不意味着接受者就一定收到讯息;接受者收到讯息,也不能保证 “翻译 ”、还原成传播者意欲传递的那种信息。因为,传受两者共享信息的前提,是拥有基本相同等级的符号系统和经验系统。

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