自考中外广告史重点复习资料(代码:00641 )

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宋朝

1、宋代出现了最早的纸币——交子交子,是世界最早使用的纸币,最早出现于四川地区,发行于北宋前期(1023年)的成都。

2、宋代城市市场的三个特征

①在商品市场中,消费性商品占很大比重,其中奢侈性消费品占有相当的比例。 ②在服务市场中,除一般传统服务行业行业外,交引铺(交引,类似今天的证券,交引铺类似今天的证券交易公司)、典当、质库(放高利贷)等金融服务业进一步发展。③文化娱乐服务市场兴起,表现为勾栏瓦舍的出现和刻印书业的崛起。 ④宋代市坊之间的界限被打破了。

3、宋·旗帜广告

市招,又称幌子、招牌、招幌。这是店家高悬于门前的广告招徕。 “酒望子”,也是酒旗的别称,远远可望,甚是形象。 (旗帜广告盛行于唐,但至多是“青帜宽数尺,悬于往来道”,至宋则为“一竿横挂数幅帛”。)

4、宋·印刷广告

《济南刘家功夫针铺》的广告印刷铜版藏于国家博物馆,是目前发现的最早的印刷广告实物、商标广告实物。(“认门前白兔儿为记”;“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶,请记白。”)印刷广告的出现,扩大了商品信息传播范围,为信息流逐渐脱离物流、商流提供了可能。

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