自考广播电视广告重点复习资料(代码:00639)

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一、水平思考法 ——水平思考法, 由英国心理学家戴勃诺提出,也叫“戴勃诺理论“。水平思考法冲破惯常的思维方式,把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考,通过发现其某一相同的属性借以传达意念。

二、头脑风暴法 ——是美国 BBDO广告公司负责人奥斯本首创的,目的是以集思广益的方式在一定时间大量产生各种创意,创意越多, 则得到的有用主意的机会越多。

三、检核表法 ——指用一览表逐条核计需要解决的问题,从各个角度诱发多种创造性设想。检核表法简单易行,包含多种创造性技法,因而有“创造技法之母”的称号。

四、广播广告节目音乐不能像独立的音乐作品那样,着力于追求音乐本身的旋律和节奏美,而必须根据广告节目的创意设计要求,去寻找与语言、音响的最佳结合形态,做到三者的水乳交融。简言之,广告音乐必须服从并服务于广告节目的总体要求,在此前提下,广告音乐方能去追求自身的美 ( 独立形态的广告歌除外 ) 。

五、广义的音响泛指声音,它是由物体的振动而产生的。狭义的音响即音响效果,是指物体在运动中产生的, 并为人的听觉器官所接受的声响。 一般分为自然音响和生活音响两类。狭义的音响大多属于非乐音组合系统。广播广告中的音响,是运用专门的器具和技法,摹拟和再现现实生活中和自然中的各种声响。

六、音响效果可以塑造环境、烘托气氛。音响具有逼真性、表意性、表象性的特点。广播广告音响的特殊功效主要有三点:塑造环境氛围;作为广告的主题部分;有着强烈的提示作用。广播广告中音响的使用应把握两条原则:确有必要,防止噪音;注意保护,发挥作用( 一般不超过整条广告时间的三分之一) 。

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