自考广告媒体分析重点复习资料(代码:00637)

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1、(注意)媒体选择包括两个层次的选择:第一个层次为媒体类别选择,主要是分析各类媒体特性,然后依品牌需求选择适合的类别;第二个层次为运用媒体评估工具选出符合效率的媒体载具。在媒体类别选择上,主要是根据品牌广告活动的 需求去选择符合要求特性的媒体,因此,在为品牌广告选定媒体前必须先对各类媒 体特性加以了解。

2、(简答)两大主要媒体电波媒体与平面媒体的不同之处是什么:

(1)传播方式。电波媒体以电波传送,讯号还原播出,受众以听或看(电视)的方式接收讯息。平面媒体则用纸张印刷,人工传送。受众以阅读方式接收讯息。

(2)传播速度。电波媒体较快,平面媒体较慢。

(3)重复能力。电波媒体,较高,同一创意讯息,可以在短时间内不断重复。平面媒体较低,对每天发行的刊物,重复所需时间为一天,每周发行的刊物需要一周,月刊则需要一个月才有机会让创意讯息重复。

(4)讯息内容。电波媒体,广播用声音,电视用声音和活动画面。平面媒体,文字及图片,可以为黑白、套色或彩色。

(5)受众主动性。电波媒体,较低,因受电波传送特性影响,当广告出现时,节目即中止,受众只能依电台传送讯息,被动地接收,受众无法控制导息出现的时间。平面媒体,较高,广告与内文同时并存,受众可以依自己意愿主动选择接收内容;可以依自己方便随时重复讯息的接触。

(6)受众接触时投入程度。电波媒体,视情况而定,受众在接触时可能完全投入注意力,也可以注意分散,未注意讯息内容。平面媒体,较适合说明形式、比较形式且讯息量较大、较复杂的创意讯息。

(7)广告贩卖方式(广告的中介性)。电波媒体,以时间为计算单位。平面媒体,以尺寸大小为计算单位。

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