03300现代媒体总论自考复习资料

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1、传播媒介

就是指介于传播者与受传者之间的,用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。

2、整合营销传播

简单而言,整合营销就是对与某个产品相关的,能导致顾客购买行为或维持其顾客忠诚度的所有信息源进行管理。

3、危机管理

为了防止或改变对公司或组织造成冲击的重大事件而进行的战略战术的准备和应用。按照其所涉及的领域及人员来划分,可以分为政治危机、商业危机、卫生危机、文化危机等。

4、“把关人”理论

“把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因提出的。他认为,在群体传播过程中,存在着一些“把关人”,只有符合群体规范或“把关人”价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。该理论认为,社会上存在着大量的新闻素材,大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”,而是一个取舍选择的过程。在这个过程中,传媒组织形成了一道“关口”,通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。

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