00851广告文案写作自考重点复习资料

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广告文案写作过程
1、如何提炼广告主题?
可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。
2、简述广告文案的风格类型。
雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型
3、广告文案的构思有几种方法?
直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似联想、对比联想)第三章广告文案的诉求方式
1.广告文案的诉求方式有哪些?理性诉求、感性诉求、情理结合诉求
2.什么是广告文案的理性诉求?理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、 判断、推理等思维过程,理智的做出决定。
3.理性诉求文案的内容和特性是什么?突出功能,旨在说服 内容翔实,重点突出 文字平实,以理服人

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