00182公共关系学自考重点复习资料(超实用推荐)

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公共关系的历史与发展☆☆☆

(1)古代时期—公共关系思想的萌芽:公共关系作为一门学科,最早产生于美国。亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。(2)巴纳姆时期—神话与欺骗:19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动,被认为是现代公共关系业的前身。当时最有名的代表人物叫巴纳姆,故将公共关系发展史的这一段时期称为巴纳姆时期。19世纪30年代,美国报界掀起了一场“便士报”运动,即报纸以低廉的价格和通俗的内容去争取大量的读者,使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃。(3)艾维·李时期—公共关系职业化:艾维·李作为公共关系之父,不仅首创了公共关系这一专门职业,而且,他提出的“说真话”、“公众必须被告知”的命题将公共利益与诚实带进了公共关系的领域,大大推动了这门学科的发展。(4)爱德华·伯尼斯时期—公共关系学科化:1923年,他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程,同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著—《公众舆论的形成》。美国的卡特利普和森特出版了公共关系专著《有效的公共关系》,论述了“双向对称”的公共关系模式,成为公共关系的畅销书,在美国被誉为“公共关系的圣经”

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