商业教育:商业不是知识。

商业教育:商业不是知识。

刘珂

上周末看到一篇文章,题目是《能超越李佳琦的只有俞敏洪》。这个标题很有意思,发人深省。

以前我一般不看购物的网络直播,因为总觉得这是电视直销购物的升级版,充斥着假冒伪劣产品,有阴影。不过新东方的直播给人耳目一新的感觉。不是简单的买卖商品,更像是在带货直播中学习英语和历史文化知识。是一股带货直播的清流。有人说《东方精选》直播间是适合全家观看的直播节目。大人可以买自己喜欢的产品,孩子可以学简单易懂的英语。比如在《东方精选》直播间,老师不仅会带货,还会教你叫锅、炒锅、炖锅、蒸锅。比如某直播甚至了解了黑洞、尼采、工业革命、生命起源等包罗万象的知识。

没错,《东方精选》直播工作室可以学习这些通俗易懂的英语,非常实用的场景英语,把教育融入生活也挺好的。这是电子商务的新渠道,还是在线教育的新选择,或者两者兼而有之,我不知道。但是做一个有知识有文化的电商,档次是不一样的。它让我们相信知识还是可以改变命运的,而且比那些大喊大叫的直播有趣多了。在这里,没有践踏谁看不上谁的意思。其实,靠劳动挣钱是没有区别的。只要不想走各种捷径,脚踏实地,胜者为王。

说实话,余老师能坚持到今天,还是很不容易的。他真的坚持了被嘲讽的“带货讲座”,而不是在行业遭遇挫折时选择退缩。如果他付得起,他可以放手。这种精神值得学习。即使是直播,也不忘在推销中教人英语学习。原因是接地气的,就是以后有机会出国旅游的时候,可以用英语解决吃饭和旅游的问题。

当然,资本市场也给了余先生“后来居上”足够的面子。“东方精选”的运营实体新东方在线港股股价周一最高翻了一倍,近一个月的涨幅接近四倍。数据显示,《东方精选》平均单场直播销售额从半年不到30万元,涨到现在的近1500万元。自6月10日大火以来,Tik Tok的账号粉丝数从不足100万迅速增长至290多万,直播进入Tik Tok前十,在线人数超过2万人。所以,知识改变的不仅仅是新东方老师的命运,更是公司的命运。

所以我们回到原来的问题,在线教育的终点是不是知识电商?还是知识型电商?这个问题见仁见智。在线教育的目的是一种补充。其实也是电商的一种,本身就应该输出知识。但在目前的情况下,盲目“灌水”已经不合时宜,也不符合相关政策。所以,另辟蹊径,把教育和商业结合起来。知识型电子商务不同于知识型电子商务。知识型电商依然摆脱不了在线教育的阴影,销售依然依附于应试教育体系。知识型电商目前更像是“东方精选”的方式。在带货直播的当红街做一个另类的知识型主播,生意不可能是知识。

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