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湖南自考市场营销学名词解释二

1.产品概念试验:就是用文字、图画描述或用实物将产品概念展示于目标顾客面前,观察他们的反应。

2.何时推出新产品:是指企业要决定在什么时间将新产品投放市场最适宜。

3.何地推出新产品:是指企业要决定在什么地方(如某一地区、某些地区、全国市场或国际市场)推出新产品最适宜。

4.甄别创意:取得足够的创意之后,要对这些创意加以评估,研究其可行性,并挑选出可行性较强的创意,这就是甄别创意。

5.产品生命周期:是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。可分为四个阶段,即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。

6.产品形象:是消费者对某种现实产品或潜在产品所形成的特定形象。

7.改变包装策略:是指当某种产品销路不畅或长期使用的一种包装时,企业可以改变包装设计、包装材料,使用新的包装。

8.创意:就是开发新产品的设想。

9.产品创意:是指企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想。

10.产品概念:是指企业从消费者的角度对这种创意所做的详尽的描述。