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湖南自考市场营销学名词解释一

1.复杂性:即认识创新产品的困难程度。

2.可试性:即创新产品在一定条件下可以试用。

3.明确性:指创新产品在使用时,是否容易被人们观察和描述,是否容易被说明和示范。

4.向谁推出新产品:是指企业要把它的分类和促销目标面向最优秀的顾客群体。

5.认识不和谐:是指两种或两种以上的认识互不一致或者其中某种认识与一个人的行为相抵触所产生的紧张不安的心理状态。

6.新产品扩散:是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的消费者所采用的过程。也就是说,新产品上市后逐渐地扩张到其潜在市场的各个部分。

7.如何推出新产品:是指企业管理部门要制定开始投放市场的营销策略。

8.相对优势:即创新产品被认为比原有产品好。

9.新产品采用过程:是指消费者个人由接受创新产品到成为重复购买者的各个心理阶段。

10.适用性:即创新产品与消费者行为及观念的吻合程度。